Mais da metade dos brasileiros segue influenciadores, mas apenas 20% se sentem realmente impactados, aponta pesquisa

Levantamento do Instituto Croma divulgado nesta quinta-feira (16) mostra que 55% dos brasileiros acompanham pelo menos um influenciador digital, com destaque para jovens da geração Z, mulheres e moradores do Nordeste. No entanto, apesar da ampla adesão, apenas cerca de 20% afirmam que o conteúdo consumido realmente impacta suas vidas, indicando uma distância entre o hábito de seguir perfis e a influência efetiva nas decisões pessoais.

A pesquisa revela ainda que o poder de influência dos criadores de conteúdo diminui conforme a idade do público. Pessoas mais velhas tendem a ter opiniões mais consolidadas, o que reduz o efeito das recomendações digitais. A autenticidade continua sendo o fator mais valorizado por quem acompanha influenciadores, seguida da transparência nas parcerias e da credibilidade das análises de produtos.

Entre os temas mais populares, há diferenças de interesse conforme o perfil dos entrevistados. Homens se conectam mais com conteúdos sobre esportes e fitness, enquanto as mulheres preferem assuntos ligados à beleza e ao cuidado pessoal. A classe média mostra maior interesse por finanças, enquanto o público de renda mais alta busca conteúdos sobre gastronomia.

Mesmo com influência direta ainda restrita, o estudo aponta tendência de crescimento entre os mais jovens, especialmente em temas como carreira, saúde e tecnologia. A pesquisa ouviu 1.009 brasileiros e tem margem de erro de três pontos percentuais.

Por: João Pena
Foto: Arquivo Portal Onbus